La newsletter per il Black Friday e il Cyber Monday - Kloudymail

Le Newsletter per Black Friday e Cyber Monday 2018!

Black Friday e Cyber Monday stanno per arrivare: il primo cade venerdì 23 novembre e il secondo il 26 novembre, che è poi il primo lunedì utile dopo il Black Friday. Ormai anche in Italia Black Friday e Cyber Monday sono diventati un appuntamento fisso per tutti coloro che vogliono fare un po’ di shopping prima di Natale beneficiando di sconti. Prima di parlare delle azioni e delle newsletter da mettere in campo per Black Friday e Cyber Monday, cerchiamo di capire di cosa si tratti.

Black Friday e Cyber Monday: Cosa Sono e Da Dove Nascono!

Il Black Friday – letteralmente “venerdì nero” – è una tendenza che si è propagata in tutto il mondo a partire dagli Stati Uniti. La data in cui cade il Black Friday si colloca fra il giorno del Ringraziamento e Natale, in particolare si tratta del venerdì che segue il Thanksgiving Day, celebrato il quarto giovedì di novembre. Il Black Friday è una data che si appresta a compiere un secolo: dagli anni Venti del secolo scorso, infatti, il “venerdì nero” apre ufficialmente la corsa allo shopping natalizio. Durante il venerdì si possono comprare oggetti di ogni tipo con sconti talvolta da urlo: è sufficiente sbirciare gli e-commerce per darsi un’idea di come tutti si preparino con largo anticipo al Black Friday annunciando affari d’oro.

Se gestisci un’attività commerciale, dovrai assolutamente approfittare del Black Friday perché ti fornirà indicazioni molto utili tanto sulla propensione agli acquisti per il mese a venire, quanto sulla disponibilità di spesa. In Italia, secondo un sondaggio di Ebay, ogni consumatore spenderà in media 124 euro.

Il Cyber Monday è molto simile al Black Friday, ma si focalizza principalmente sui prodotti di elettronica e rappresenta in qualche modo la “risposta” dei commercianti di elettronica al venerdì nero. Il Cyber Monday fa riferimento normalmente a sconti e offerte proposti sul web.

Black Friday: Perché si Chiama Così?

Non è stata stabilita un’origine certa per il Black Friday. Secondo alcune ricostruzioni, l’espressione sarebbe nata a Philadelphia e farebbe riferimento all’enorme traffico automobilistico tipico del Black Friday. Secondo altri, sarebbero i libri contabili dei commercianti statunitesi ad aver battezzato il Black Friday: in quel giorno, passavano repentinamento dal colore rosso – quello della perdita economico – al nero dei guadagni, indicando la forte redditività di quel giorno dell’anno.

Nel 1924, in occasione del Black Friday, Macy’s ha organizzato la prima parata volta a dare il via allo shopping natalizio, ma il fenomeno “Black Friday” si è affermato realmente negli Stati Uniti solo a partire dagli anni Ottanta, per poi espandersi sostanziamente in tutto il mondo.

La Campagna Marketing per Black Friday e Cyber Monday 2018!

Per strutturare una campagna marketing per Black Friday e Cyber Monday ti tornerà utilissimo uno strumento di Kloudymail, ossia le automation o automazioni. In linea di massima, infatti, è probabile che non invierai una sola comunicazione per spingere le tue promozioni in occasione di Black Friday e Cyber Monday, ma ne invierai più d’una, decidendo – dopo la prima – quali messaggi inviare ai tuoi utenti in base al loro comportamento (es. apertura newsletter, click, abbandono carrello…).

Ecco alcune modalità che potresti adottare per spingere la tua campagna di comunicazione digitale con Kloudymail in occasione di Black Friday e Cyber Monday:

  • Messaggio di lancio: è il primo messaggio che invierai ai tuoi utenti ed è quello in cui cerchi di carpire la loro attenzione e tenerli sintonizzati in vista delle comunicazioni successive. Cerca di strutturare una creatività d’impatto e un copy che lasci il segno: quando tornerai dal tuo target, potrai stare certo che non si saranno dimenticati di te;
  • Fissa il tuo obiettivo e diffondi le tue promozioni: Arrivati al grande giorno, accertati che i tuoi utenti si ricordino il tuo messaggio e continua a nutrire la loro curiosità proponendogli le offerte più strabilianti che hai pensato per loro. In questo caso, il Black Friday ha una sua scadenza naturale, quindi ricorda ai tuoi destinatari che potranno beneficiare delle promozioni a loro destinate solo fino alla mezzanotte. Potresti anche – sempre in base alla tua attività e agli obiettivi che ti sei posto per questo avvio di shopping natalizio – prevedere delle offerte scaglionate in base agli orari del giorno. Insomma, hai tante possibilità, non ultima quella di agire sia tramite newsletter che tramite SMS, senza dimenticarti dei tuoi social;
  • Tieni alta l’attenzione anticipando le promozioni future: Se gestisci un e-commerce che vende una vasta tipologia di prodotti, una volta terminato il Black Monday potresti inviare una comunicazione al tuo target anticipando loro che gli sconti non sono finiti, ma continueranno anche lunedì 26 novembre, giorno in cui cade il Cyber Monday. Inoltre, potrai continuare la tua serie di comunicazioni automatizzate inserendo sconti e coupon che accompagnino i tuoi clienti fino a Natale e, perché no, anche oltre, restando con loro sino all’avvio dei saldi.

Newsletter per il Black Friday 2018: Alcuni Esempi